Als erstes Ziel abgesteckt: Ein neues Branding. Eines, das den Pfannen eine Identität gibt und all ihre Besonderheiten herausstellt: Handgeformt, traditionell, rustikal, regional. Gleichzeitig sollte das neue Branding aber auch nicht zu rustikal und altmodisch wirken, um den Menschen die Angst zu nehmen die, doch eher robusten, Pfannen nicht mit ihrer modernen Küche vereinbaren zu können. Eine gute Mischung musste her.
…war letztendlich gar nicht so lang. Durch einen Zufall entstand bereits in einem vorbereitenden Meeting zum Neubranding der Name Genusseisen. Trotz großer Überzeugung, dass dieser Name perfekt sein könnte, gingen wir dennoch in unseren klassischen Naming-Prozess über. Nur so konnten wir sicher gehen, dass es nicht noch einen besseren Namen gibt bzw den Namen Genusseisen festigen.
In verschiedenen Etappen sammelten alle Teammitglieder Namensvorschläge, beförderten sie in die nächste Runde oder sortieren sie aus. Letztendlich entstand eine Auswahl von vier Namen zu denen von uns erste grafische Entwürfe entwickelt wurden. Im entscheidenden Meeting fiel die Auswahl dann tatsächlich doch nicht so leicht, denn auch die anderen Namen hatten es in sich.
Der neue Name lautet, Trommelwirbel…Genusseisen, und ist selbstverständlich auch schon angemeldet. Doch was passiert nun? Aus dem Namen entwerfen wir ein Logo was die Marke einzigartig macht und zum Produkt passt. CI, also Corporate Identity ist hier das Stichwort. Entschieden haben wir uns, passend zum Herstellungsprozess der Pfannen, welcher mit Feuer zu tun hat, für warme Farben mit viel rot und orange, sowie eine angenehme Mischung aus eckigen und runden Elementen. Nach einer Reihe von verschiedenen Entwürfen entstand das fertige Genusseisen-Branding, auf welches wir nicht stolzer sein könnten.
